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日前，全球消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ发布的《2023年中国零售市场复苏展望》报告（下称“报告”）显示，伴随各地消费提振措施陆续出台，中国消费市场逐渐回暖，迈入复苏进程。打造差异化消费场景，进行前瞻性产品创新正成为市场增长新引擎，可持续发展或将引领新消费趋势。

尼尔森IQ中国区董事总经理宋烨表示，2023年中国经济蓄势待发，政府多措并举大力提振消费信心，为消费复苏打下乐观的基调。商务部近期发布的数据显示，随着提振消费的各项政策措施落地见效，一季度消费市场呈现稳步恢复态势。

报告认为，四大要素是决定消费复苏的关键。首先，经济发展恢复，提升消费者消费能力和消费意愿是消费复苏的基本条件；其次，理解消费者在现实状况下的消费心态、需求和行为是促进消费复苏的开端；再次，打造满足消费者需求的消费场景是激发消费活力的土壤；最后，提供符合消费者期待与需求的产品及价格是促成交易的关键。

报告指出，虽然2022年中国零售市场受到多重挑战，快消品类仍存在结构性的增长机会。其中，饮料、休闲零食、酒类、宠物食品等全渠道销售对比前两年均有增长，调价和消费升级是增长的主要驱动力。报告预计，2023年市场增长的主要驱动力来自品类差异化定价结合不同促销策略。

值得注意的是，可持续发展或将引领新消费趋势。报告调查显示，40%价格敏感度低的消费者认为可持续发展（环保）的生活方式对他们来说最重要；28%的消费者已经有意识地付诸行动改变他们的消费方式。虽然部分行业先行者已经采取了诸如使用可降解原材料、无标签包装，甚至开发碳中和产品等措施，但目前国内市场仍存在相当大的缺口来支持可持续生活理念的践行，这也为2023年的产品创新及零售创新开启了一个新的发展方向。

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