老板下场营业最经典的莫过于“老乡鸡”了。在手撕联名信事件出圈后，老乡鸡围绕束从轩创始人IP，开展了一系列社交传播宣传，比如“咯咯哒糊弄学”等。

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50多岁的老乡鸡董事长束从轩，一改传统企业家严肃正经的形象，跟着老乡鸡官方账号入驻各大平台，一起上演着一出出互怼、挨训、彩虹屁的剧情，营业得风生水起。

而旺旺二公子500亿身家霸道总裁从小说照进现实，网络冲浪小能手，豪门搞笑男人设给网友贡献了众多笑点，这位二公子不仅紧跟热点，还反复强调中国旺旺，画风清奇、人设自然，成为旺旺的一张“圈粉王牌”。

这些老板搞笑营业不仅为了维系用户，还能增加品牌好感度，提高品牌曝光率，打造品牌年轻化。

从中这些成功经验中学习，应该如何打造老板IP呢？

1、人设定位

打造老板IP，不是浮于表面的人设、吸粉、作秀，而是人设向上的丰富化，以及向下的落地化，将老板人设与品牌特性进行连接，更有血有肉，也更内外统一。

2、趣味互动性内容

有趣、有梗是网友们的娱乐化追求，现在的生活压力大，大家都愿意在网络上开怀一笑，因此你的内容要好玩有趣、互动性强、更有亲和力，可以是表情包、鬼畜视频、糗段子等，让受众达到共情，发笑也好感动也好，都是好效果。

通过这些内容提现品牌和老板接地气的一面，获得受众接受和好感，制造话题点，让一层一层的传播把品牌名气扩大。

3、渠道选择

在年轻人的地盘跟年轻人玩，打造年轻化品牌，对消费者开放，围绕品牌核心产品和特性释放更符合语境的宣传内容。

在确定IP人设和内容之后，在什么平台上进行这种宣传互动也很重要。

所谓工欲善其事，必先利其器，可以寻找一些年轻人活跃、聚集、影响力较大的社交属性媒体，除了我们常用的还有一些，而找到这些资源不容易，费时费力。

可以找一个拥有这些资源的媒介平台进行统一筛选投放，这样的平台我知道一个，叫媒介盒子，媒体资源聚合，好上手而且对新手友好，投放效果挺好的，这也是我做自媒体的经验之谈。

另外保证产品的核心竞争力是基础，有故事、会宣传的品牌有很多，但是只有产品足够抗打才能将由老板IP带来的注意力留下来，维系消费者忠诚度，提升受众的品牌信任感。

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